В современном мире крупные бренды все чаще отказываются от стандартного рекламного продвижения,
отдавая свое предпочтение нестандартным интернет-проектам.
Ведь действительно сильный проект способен не только продвигать бренд, но и изменить наш мир к лучшему.

2ГИС

Это бесплатный электронный справочник организаций, объединённый с картой города.
Отличное информационное наполнение, совместное использование данных справочника и карты города,
позволило нам разработать многоуровневый социальный проект.
PROBLEM

С каждым годом наш город растет и развивается, в том числе и его инфраструктура.
Но остаются моменты, которые доставляют неудобства для передвижения на колесном транспорте:
для велосипедов, скейтбордов, роликовых коньков, а что самое важное, для инвалидных и детских колясок.
Есть много комфортных маршрутов, но их надо изучать и запоминать. Ведь, в противном случае, на пути будут встречаться бордюры и тупики.
Поэтому, многим людям приходится передвигаться всегда по одному маршруту,
не меняя географию своей жизни в городе.
SOLUTION

На платформе 2ГИС разрабатывается карта комфортных маршрутов города.
Создать её нам помогут скейтеры, велосипедисты и роллеры.


Ведь многие горожане считают, что обладатели скейтбордов, самокатов и роликов лишь мешаются под ногами.
А их катание по городу – пустое занятие.
Мы докажем обратное.
С помощью молодых и активных жителей города, мы составим карту комфортных маршрутов.
Когда карта будет заполнена, мы расширим её назначение, подарив всем инвалидам и молодым мамам.
MAIN IDEA

____________________________________________
Одни горожане сделают город комфортнее для других
____________________________________________
TASK

Большинство социальных проектов в нашей стране реализуются, отталкиваясь от негатива: серость, грусть и слезы.


Мы постараемся взглянуть на данную проблему под новым углом.
Проект будет реализован ярко, солнечно, свежо, что позволит нам получить максимальный охват в СМИ и социальных сетях.

Важно отметить, что в результате мы получим не карту города для инвалидов, а карту для комфортного передвижения на любом колесном транспорте:
инвалидные коляски, детские коляски, скейтборд, велосипеды, самокаты, роликовые коньки и другие.

PRODUCTION

ОНЛАЙН И ОФЛАЙН КАРТЫ

На стартовом этапе мы заручимся поддержкой вело-клубов и скейт-команд, дадим им возможность создать карту для их собственного комфортного передвижения.
Каждый из них сможет пользоваться картой, сможет указать удобный участок, маршрут.
На начальной стадии мы ограничим оптимальный квадрат городской среды.

Все препятствия и труднодоступные места фиксируются снимками на смартфон.
После сбора данных, мы запускаем бета-версию нашего проекта на карте 2ГИС.
В дальнейшем, любой желающий, сможет принять участие в проекте и помочь нам проанализировать маршруты во всех районах города.
Ведь все ежедневно гуляют по городу и у всех с собой есть смартфон.

После запуска карты в онлайн, мы создаем её офлайн-версию.


Во вкладке "Маршруты" добавляется новая иконка.


Когда включается режим — вся карта кроме дорог, доступных для колясок, становится черно-белой. Так можно полноценно пользоваться картой и видеть доступные маршруты.
Второстепенные дороги подсвечиваются оранжевыми линиями. Станции метро, остановки и парки, оборудованные для колясок, тоже остаются в цвете.
Препятствия на маршруте показаны красными точками. По клику на точку открывается подсказка с фотографией и коротким описанием проблемы.
Закрыть подсказку можно с помощью крестика или кликом в любое свободное место карты.

Стартовый экран
На нем добавлена кнопка включения режима
(рядом с пробками), кнопка «Готовые маршруты»
Маршруты строятся по принципу автомобильных — указаны все повороты, время, расстояние. Готовые маршруты слева в той же панели, но в свернутом виде. Режим «Доступная среда» можно включить в любой момент.
Подсказки, связанные с препятствиями, по возможности не перекрывают маршрут. Открываются по клику на красную точку, закрываются по крестику или клику в свободное место карты


Карта должна отличаться современным дизайном. Возможно, к разработке оффлайн-карты стоит привлечь одного из современных художников Екатеринбурга. Это обеспечит дополнительный информационный повод.
СТРИТАРТ
Параллельно с созданием карты, мы разрабатываем элементы городской навигации.
Предлагаем делать это совместно с популярными уличными художниками.
В нашем городе их, к счастью, большое количество.
Так как одна из наших основных задач - привлечь внимание молодежи. Использование данного канала коммуникации, в такой нестандартной форме, в первую очередь привлечет их внимание.

Мы разрабатываем городские указатели на асфальте и стенах,
а также, создаем серию наклеек, которыми будут маркироваться подъезды важнейших учреждений.
В центре города планируется установить арт-объект 2ГИС-чекпоинт.
Чекпоинт – стартовая точка всех маршрутов. Маршруты, отходящие от точки, будут оформлены в специально разработанной для проекта стилистике.

Будет разработан многофункциональный логотип проекта:
на стартовом этапе он будет ориентирован только на молодежь.

К дню города логотип будет дополнен, он раскроет весь спектр заложенной в проект информации.

Именно в день города мы планируем сделать презентацию нашего проекта горожанам.

Пример создания логотипа и работы с фирменным стилем:
ПРОМО-ВИДЕО


В поддержку проекта мы предлагаем снять несколько видеороликов:


FILM 1

Стильный видеоролик о передвижениях молодого скейтера по Екатеринбургу.
Этот ролик будет запущен на первом этапе проекта.
Он поможет сделать анонс нашего проекта и привлечь к нему молодежь.

FILM 2

Отчетное видео о проекте.
В этом видео будет отражена вся проделанная работа, раскрыта основная идея проекта.
Мы покажем, как одни жители города помогли другим жителям города.

FILM 3

Видеоролик с инвалидом-фристайлером.
Данный ролик станет самым ярким в серии. Выполнен он будет так же стильно, как и тизер проекта.
Оба ролика будут объединены в одно.
Данный видеоролик будет опубликован после того, как мы подарим карту всем инвалидам и молодым мамам.
ПИАР
Данный проект имеет огромный медийный потенциал.

Любая социальная активность, направленная на улучшение городской среды, обращает на себя внимание СМИ.

- Мы привлекаем фотографов-волонтеров и регулярно публикуем отчеты о каждом этапе проекта в СМИ, на странице 2ГИС, в социальных сетях.

- В блоге о городе IT'SMYCITY.RU будет заведена отдельная страница, на которой буду появляться обновления проекта.

- Все горожане, принимающие участие в проекте, смогут поделиться построенными маршрутами с друзьями.

- Дополнительный охват принесут видео-ролики, ссылающиеся на проект.

- А граффити, выполненные в фирменных цветах 2ГИС, ежедневно будут играть роль нестандартной наружно рекламы, привлекая внимание прохожих...

AGENCY

Red Pepper Creative

Креативное агентство из Екатеринбурга, образовавшееся в 2006 году. С 2015 года имеет представительство в Москве и Сан-Диего. Ежегодно попадает в TOP10 креативных агентств России. За плечами более 500 реализованных проектов для крупных федеральных и международных брендов. Имеет множество престижных международных наград, таких как: Eurobest, Golden Drum, Red Apple, PIAF и другие.
OUR WORKS
PITER BY
Серия короткометражных фильмов о Петербурге
КУХНЯ
Лучший малобюджетный ролик России
REDAY
Интерактивный проект
ГАЗПРОМ НЕФТЬ
Имиджевый рекламный ролик
CULTURAVISION
Разработка фирменного стиля
ТАЛИЦА
Рекламная кампания
Больше работ на redpr.ru/show